選擇購買一個產品，那么剛開始大家都是購買產品的功能，根據產品的功能可以使用，人民就購買此產品，隨著這個產品的技術逐漸成熟那么 大家開始慢慢的購買這個產品的外觀 品牌，知名度等
傳統居家鎖具一般分為掛鎖、執手門鎖、抽屜鎖、交通鎖、智能門鎖、電子鎖等主要品類，各個品類又呈現出差異迥異的產品特點，在市場營銷上，代表性品牌根據企業自身資源條件、主打產品特性、消費者關注點、競品的優劣勢作出不同的戰略營銷模式。當然，這些戰略營銷模式不是決然分明的，彼此之間存在互相借鑒、滲透、雜交成分。
1、事件活動驅動戰略營銷模式
在傳統傳播手段難于奏效，或者企業沒有耐心等待，劍走偏鋒啟動事件營銷確屬明智之舉。事件營銷的好處顯而易見，首先信息迅速爆炸，瞬間吸引各方力量關注，形成眼球效應；其次成本傳播低廉，媒體自動自發傳播；再次影響力大、影響范圍廣、時間持續長，極易再次傳播。海爾掌門人張瑞敏怒砸不達標冰箱、武漢野生動物園砸大奔、涂料廠老板喝富亞漆至今都為業界津津樂道，實質都是企業主導的事件營銷策劃與傳播。
2、品牌定位驅動戰略營銷模式
作為普通消費品，產品品質、價格、渠道、促銷高度雷同是市場競爭的結果。在產品同質化條件下，唯一的區別就是品牌特性，在超越產品物質功能之上，帶給消費者精神層面的價值，就是品牌價值，消費者愿意溢價購買，其意圖就是非物質層面的享受，因此請女友吃哈根達斯，不再僅僅是一支普通的冰淇淋，而是體現出濃濃的愛意。
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