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供應湖南品牌管理公司*湖南卓遠品牌

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公　司：湖南卓遠品牌管理有限公司

發布時間：2015年06月25日

有效期：2015年12月25日

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胡經理先生 (市場部經理)

聯系時，請說是在企業錄看到的，謝謝！

電　　話： 0731-85577311 傳　　真： 0731-85577311 手　　機： 18975158711 地　　址：中國湖南長沙市天心區芙蓉南路一段368號BoBo天下城（財富中心）1棟18002室郵　　編： 410000
公司主頁：	http://zyppgl.qy6.com.cn(加入收藏)

詳細說明

定義
　　什么是品牌？按照奧美的定義，品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品
牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經驗而有所界定.產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模
仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業。
　　品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于某商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈
品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時
產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）。總結后連結起來：品牌是消費者
對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。
1.2 重要性
　　對于很多中小型企業來說，品牌的內涵在一定程度上反映了企業文化，所以，對這類型的企業來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）
銷售的利器，而且也是對內（員工、供應商）管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂。
有一個企業家說過，“沒有品牌，企業就沒有靈魂；沒有品牌，企業就失去生命力”。
2 品牌管理
　　在WTO的環境下，在Internet的帶動下，注重“品牌管理”正在成為一種時尚。是什么使人們開始關注品牌管理呢？首先是——
2.1 媒體的變化和消費者的變化
　　觀眾和讀者在減少；新媒體的日益發展；中小媒體的出現；有線電視網的普及；互聯網的快速發展�！∠M者需求增加；消費者變得更加
挑剔；消費者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費者也學會了討價和比較；消費者的需求層次增加和消費習慣的變化。
2.2 市場環境的變化
　　競爭更加劇烈；產品和質量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的求異戰略受到挑戰；產品的可替代性增強；國際品牌的沖擊。
2.3 企業本身的變化
　　產品的創新受到挑戰；人才的流動性加大；組織結構面臨挑戰；企業文化的障礙；資金不足的煩惱；市場的分裂和不穩定性等�！�
　　

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聯系人：胡經理電話：0731-85577311

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