什么是品牌策劃？品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。深層次表達：品牌策劃就是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
那么為什么要進行品牌策劃呢？品牌策劃*重要的是把你放在一個新的跑道上，結合自身的速度，成為領跑者。
品牌策劃之平臺的轉換；金嗓子喉寶大家都吃過吧，他以前就是一個做糖果的廠子，他賣的其實還是糖果，稍微一轉換，他就成為一種藥品，它的產品溢價十倍；王老吉涼茶如果它定位為涼茶,它的價格競爭對手就是康師傅綠茶等市場平均價格在2.5元左右，王老吉形象的說：“怕上火就喝王老吉”；進行平臺轉換，他不簡單的是綠茶了，他成了功能性飲料，他就可以賣3.5元。后來跟進了很多功能性飲料，都在一定程度上取得了成功；類似的案例很多，通過品牌策劃，它們成為了領跑者。
品牌策劃之企業形象塑造；小米手機*近很火，他為什么火，他給自己塑造了一些形象，手機發燒友專屬，它體現的是一種執著，非常符合年輕人的想法，年輕人很想表達自己個性的一面，某男生說，我上個女朋友是5年前，我現在一直沒有忘記她，小米在一定程度上詮釋了這一點，所以他火，如果說它配置有多好，其實很多人不是特別在乎，更多的是它的形象，小米這個名起的就很有誘惑力，至少以聽上去他很適合年輕人，他的主要消費群體就是年輕人。
品牌策劃之品牌店形象傳播；你在一些比較繁華的地方，看到一個紅色調，白頭發老頭的宣傳牌，你會想到肯德基，你看到一家賣運動服飾的，紅色的，很容易想到“雙星”或者說特星，慢慢的你會潛意識的認為這是一個大牌子，他們省下了巨額的廣告費用。
那么品牌策劃過程中，*重要的一點是什么？找出市場突破口，同質化的時代，尋找差異化的賣點。我曾經做過雕刻機的互聯網銷售，那時我的老板不怎么有錢，不太舍得花錢做廣告，我在各種平臺上發布信息，發布雕刻機，我不行，中國有幾千萬人在做雕刻機這個詞的優化，每個平臺上都有付費項目，我永遠是在10頁之后，別人能夠看到我，那得跪下向上天磕幾個頭，感謝上天的恩賜。經過一段時間對行業的熟悉，我開始發布長尾詞，例如濟南雕刻機廠家，專業石材雕刻設備，花格隔斷專用雕刻機等等的一些詞，我成功了。
選擇一家什么樣的公司做品牌策劃好呢？我想說，門當戶對，如果你是國內頂尖企業，那么你就去找頂尖的策劃公司吧，你用錢砸，方案還砸不成功么。如果你是國內二線企業，資金也不是特別的雄厚，那么你找二線策劃公司吧，他們更懂你們。其實我想說的是*適合的才是*好的。策劃公司被評論為*大的"皮包公司"市場,一點也不為過，打著某名人的旗號，去做策劃，名人死了，企業估計也就死了。我覺著只有愿意和你共贏，愿意和你一起開拓市場，能把你們的事當作自己的事情求做的才是*好的。
品牌策劃主要包括對市場調研、品牌戰略規劃、品牌發展方向、品牌定位及定位語創意、品牌廣告語和廣告表現、品牌視覺形象打造等。更通俗的講，就是尋找企業所在行業的賣點，把企業產品和企業形象包裝成為市場的焦點。
品牌策劃可以幫你解決企業品牌定位不明確、企業戰略方向模糊、產品沒有特色、廣告表現難以深入人心等難題。
希望我的文章對你有幫助。
作者：共贏策劃的網蟲——蝸牛丶奔放的 |
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