經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)國(guó)際品牌興盛
國(guó)際服裝品牌的崛起,緣起于二次大戰(zhàn)之后,由于戰(zhàn)爭(zhēng)的影響,人們的著裝發(fā)生了革命性的變化。工業(yè)革命,紡織服裝成為*先興起的行業(yè),時(shí)尚和時(shí)裝借著工業(yè)革命的推動(dòng)開(kāi)始真正得到大力發(fā)展。而百貨業(yè)的變革成就了服裝品牌的國(guó)際化的腳步。
并且二戰(zhàn)后,現(xiàn)代跨國(guó)公司在美歐等國(guó)興起。
跨國(guó)公司在20世紀(jì)上半期就已出現(xiàn),但是直到第二次世界大戰(zhàn)前,早期的跨國(guó)公司還是以局部地區(qū)為重點(diǎn),其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的多樣化也沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)代跨國(guó)公司的水平。戰(zhàn)后,現(xiàn)代跨國(guó)公司首先在美國(guó)獲得空前的發(fā)展,這對(duì)美國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了舉足輕重的影響。現(xiàn)代跨國(guó)公司首先在美國(guó)飛速發(fā)展的原因是:一、美國(guó)在戰(zhàn)后憑借其經(jīng)濟(jì)、政治和軍事上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,掌握了世界經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。美國(guó)的壟斷企業(yè)因此可以自由地向海外擴(kuò)張,充分地利用全球資源和世界市場(chǎng),通過(guò)直接投資,以投資代替出口,擴(kuò)大并保持在世界市場(chǎng)上的絕對(duì)份額,從而贏得高額利潤(rùn)。二、美國(guó)政府對(duì)待企業(yè)特別是對(duì)待大公司采取十分寬容的態(tài)度。從19世紀(jì)末20世紀(jì)初開(kāi)始,美國(guó)經(jīng)歷了三次企業(yè)兼并的浪潮。*一次兼并浪潮發(fā)生于19、20世紀(jì)之交,主要為同一產(chǎn)業(yè)部門(mén)的大企業(yè)吞并小企業(yè)。第二次兼并浪潮發(fā)生在20世紀(jì)20年代,其特點(diǎn)是從控制生產(chǎn)開(kāi)始,到控制原料的供應(yīng)和加工,直至*終控制銷售市場(chǎng)。第三次兼并浪潮就發(fā)生在二戰(zhàn)后,從50年代中期至70年代,其特點(diǎn)為混合合并,即產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上互不聯(lián)系的企業(yè)進(jìn)行合并和吞并,從而形成混合聯(lián)合公司。
這樣的混合聯(lián)合公司從一開(kāi)始就不是僅以爭(zhēng)奪美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主要目標(biāo),而是以世界市場(chǎng)為導(dǎo)向,為世界市場(chǎng)設(shè)計(jì)商品,根據(jù)全球資源(物質(zhì)資源和人力資源)的不同分布情況,同時(shí)在幾個(gè)國(guó)家生產(chǎn),并把自己的金融和銷售戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)。由此,通過(guò)戰(zhàn)后混合兼并的美國(guó)大公司紛紛成為現(xiàn)代跨國(guó)公司。它們擁有巨額的資本、廣泛的經(jīng)營(yíng)范圍,并且其業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)強(qiáng)調(diào)“全球戰(zhàn)略”,因此可以獲取龐大的利潤(rùn)。他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)設(shè)立子公司,形成全球性的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),以降低成本和提高利潤(rùn)。 |
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