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實效策劃 擎起品牌營銷大旗
說起保健品、藥品、化妝品、農產品，很多傳統的西部廣告公司甚至半路出家的廣告人士，都不免大談三精模式、巨人模式、哈藥模式，大談廣告的廣而告知，卻忽略了不能忽略的事實，那就是市場環境和消費形態的改變。時代不同了，三精模式、巨人模式已經無法再造神話，如果能像哈藥廠一樣有足夠的廣告費用儲備，哈藥用錢猛砸的宣傳模式倒還可用。但對于作為大部分家底不太豐厚的私營或民營企業來講，創新、實戰、四兩撥千金才是品牌營銷正道。
那么，如何讓產品脫穎而出？如何在浩渺激蕩的市場爭奪戰中找到突破口？如何塑造獨一無二的品牌個性？市場空白點到底在哪？消費需求空白點到底在哪？
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天高廣告認為，品牌時代到來，品牌產品帶動企業快速發展，品牌提升企業核心競爭力！想在若大的市場中占據一席之地！想贏得消費者！沒有策劃不行！沒有實效的策劃更是不行！
實效策劃之策劃的原點
策劃的原點是什么？其實就是消費者。從消費者入手，深入調查，挖掘消費需求、動機，為之后市場策略打好根基，開個好頭。只有清楚的知道目標消費者所想、所需，才能有的放矢，避免資源浪費。這也是對洋廣告理論進行實效創新后的“4C理論”的重中之重。
實效策劃之巧妙借勢
2008年，多少品牌在審時度勢的巧妙借力中躍然而出，又有多少企業躊躇不前，看著機會溜掉而灰心氣急。在三鹿（三聚氰氨）事件、強生（砒霜）事件、特侖蘇（OMP－IGF-1）事件后，消費觀念產生的極大的轉變，市場呼喚理性的回歸，策劃更需首先撅棄空頭的理論叫囂和夸夸其談，立足市場、立足消費者、立足產品，巧妙迂回、借勢出擊，方能在風云爭戰的市場中拔得頭籌。
放眼漸行漸近的2010年，世博會、世界杯、亞運會、冬奧會等世人矚目的大事件即將輪番出陣，將不斷聚焦媒體的注意和觀眾的眼球，其所帶來的社會影響力、媒體關注度、觀眾聚集效應的高度提升，品牌傳播效果是幾何倍增的，那么，對于有志于成長、突破的企業來說，如何抓住機遇，巧妙借勢，將成為新時期高速發展的關鍵。
回頭看看古人的智慧，中國的武術道理、中國的軍事思想早就告訴我們：競爭謀略是不講力氣，而是講勁道，勁道不是力，而是勢。“知其力，用其勢”，所以能夠四兩撥千斤，能以弱敵強、以寡敵眾。西安醫藥保健品策劃｜方向策劃www.zhangfuhong.com |
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