攝像機逐漸遠離被攝主體或者改變鏡頭焦距使畫面由近而遠與主體拉開距離的拍攝方式，拉攝會形成視覺后退的，使取景范圍由小變大，被攝主體由大變小，推攝應有其明確的重點目標,在起幅、推近、落幅這三個部分中。
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廣告攝影既要達到高品質的畫面又要將獨特的創意完美地表現出來，并不是一件輕而易舉的事情，有時難度還很高，這就需要攝影師具備豐富的拍攝經驗，會運用多種攝影技巧和拍攝手法來完成拍攝任務，數碼單反相機是廠告攝影必不可少的攝影器材，由于商品廠告攝影對畫質要求非常高，通常會選擇全畫幅數碼相機，另外鏡頭的選擇也很重要。
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調子變化較豐富，會得出較軟的柔和的影像線條及影調所以攝影者應根據不同的情況選擇適合的光線，順光從照相機背后而來，正面投向被順光照明攝對象的光線叫做順光，的特點是，被攝對象絕大部分都直接受光，陰影面積不大，對象的影調比較明朗，這種光線形成的明暗反差較弱，對象的立體感主要不能靠照明光線反映出來，而是由本身的起伏表現出來。 |
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