(1)讓流量變成留存用戶
優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以帶來(lái)大量流量,為了獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶,短視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求度非常高。為此,短視頻平臺(tái)非常愿意與短視頻 內(nèi)容生產(chǎn)方合作,用內(nèi)容置換流量。在線上流量?jī)r(jià)格不斷攀升的當(dāng)下,如 果將這些流量換算為廣告價(jià)值,其價(jià)值無(wú)法估量。
(2)讓溝通清晰可見(jiàn)
內(nèi)方在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,信息都是雙向傳遞,一些單向的信息傳遞毫無(wú)意義。 通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng),企業(yè)可以將獲取的用戶反饋生成新的內(nèi)容再次傳遞給用戶, 比如對(duì)評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)進(jìn)行管理,回復(fù)用戶在微信后臺(tái)的留言等。總而言之, 運(yùn)營(yíng)人員一定要關(guān)注用戶反饋,不能讓用戶提出的問(wèn)題或建議“石沉大海”。 菓一其實(shí),從某種程度上來(lái)看,企業(yè)發(fā)布短視頻就是為了與用戶互動(dòng),獲 得用戶反饋,這些反饋信息往往包含很多內(nèi)容,比如新選題、新的產(chǎn)品選 代思路、新的消費(fèi)需求、新的市場(chǎng)需求等。對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)說(shuō),這些信息非常寶貴。
(3)讓內(nèi)容更具個(gè)性化
企業(yè)在設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容之初,就應(yīng)該對(duì)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)事宜進(jìn)行考慮。因?yàn)橥ㄟ^(guò)短視頻運(yùn)營(yíng),企業(yè)可以讓內(nèi)容更好地觸及用戶,讓內(nèi)容產(chǎn)品在上線 之后持續(xù)發(fā)酵,產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。
(4)讓內(nèi)容更具及時(shí)性
短視頻運(yùn)營(yíng)往往有一支專門(mén)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)變得更有韌性。所以,在一些熱點(diǎn)事件發(fā)生后,運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可立即結(jié)合熱點(diǎn)制 作內(nèi)容,響應(yīng)市場(chǎng)需求。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,獲取信息、感知信息、向用戶反 饋信息的速度越快,就越能獲得更多流量,享受更大的流量紅利。
(5)讓你獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)
內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時(shí)應(yīng)將大數(shù)據(jù)視為一個(gè)非常重要的參 考項(xiàng)。如果企業(yè)將短視頻內(nèi)容生產(chǎn)項(xiàng)目全權(quán)委托給一個(gè)專門(mén)生產(chǎn)“爆款內(nèi) 容”的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì),很有可能投入極高的成本,效果卻不好。所以,在相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)模式形成之前,內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)不要在內(nèi)容制作方面投入太多不必要的成本。 |
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