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社交電商的模式與特點(diǎn) 社交電商的模式與特點(diǎn)_廣州蘇鐵信息技術(shù)有限公司_社交電商的模式與特點(diǎn)

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公 司: 廣州蘇鐵信息技術(shù)有限公司
發(fā)布時(shí)間:2020年06月22日
有 效 期:2020年12月19日
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詳細(xì)說(shuō)明

    一、社交電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別
傳統(tǒng)電商以貨為中心,圍繞商品、供應(yīng)鏈的傳統(tǒng)賣(mài)貨平臺(tái)。
社交電商以人為中心,是社交關(guān)系形成的電商形態(tài),不以產(chǎn)品搜索、展示為銷(xiāo)售模式,而是通過(guò)社交,用戶分享傳播,形成口碑效應(yīng),從而激發(fā)消費(fèi)需求。
二、社交電商模式特點(diǎn)
一是黏性大、互動(dòng)強(qiáng)
相對(duì)單純性電子商務(wù),社交電商具有鮮明社交性質(zhì)。買(mǎi)賣(mài)雙方處于商業(yè)行為中時(shí)本質(zhì)上具有利益對(duì)立性,較難在消費(fèi)過(guò)程中建立信任關(guān)系,而社交電商則可借助其社交性質(zhì),提升買(mǎi)賣(mài)雙方信任感。社交電商所利用的,是人們?cè)谏缃簧钪懈蛴谛湃问烊速?gòu)物評(píng)價(jià)慣性,可對(duì)用戶族群進(jìn)行精準(zhǔn)定位,并通過(guò)社交群內(nèi)口碑,提高用戶認(rèn)可與忠誠(chéng)度,從而使商品獲得更高轉(zhuǎn)化率與更高復(fù)購(gòu)率。
在收入不斷提升的今天,除生活必需品外,消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越多地對(duì)自己喜歡的商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),很多商品并非單純地為滿足消費(fèi)者某項(xiàng)剛性需求,是一種能夠提高消費(fèi)者生活品質(zhì)的存在,消費(fèi)者對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的選購(gòu),并不具備定期性,往往購(gòu)買(mǎi)于生活閑暇空隙,通過(guò)社交平臺(tái)注意到這些商品后才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望進(jìn)而發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。
二是用戶細(xì)分精確。
社交網(wǎng)站是面向用戶而建的,用戶通常都會(huì)擁有自身群組,可在不同討論組中對(duì)信息與感想進(jìn)行發(fā)布,通過(guò)社交網(wǎng)站群組劃分,商家即可輕易地接觸到大量用戶層,對(duì)用戶興趣、愛(ài)好和習(xí)慣等信息有所了解,進(jìn)而可對(duì)更精確的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行制定。社交電商的互動(dòng)性,與傳統(tǒng)電商推行的單項(xiàng)搜索相比,可有效地指導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化非標(biāo)性商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),在電商轉(zhuǎn)化率上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)電商。社交電商平臺(tái)本身在電商轉(zhuǎn)化率上可達(dá)到6%-10%轉(zhuǎn)化率,尤其社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅在電商轉(zhuǎn)化率上可達(dá)到20%,而傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化率卻不超過(guò)1%。
三是商業(yè)潛力巨大。
在社交網(wǎng)絡(luò)上,匯集了大量真實(shí)人群,豐富的人脈資源給社交電商發(fā)展帶來(lái)了巨大商業(yè)潛力。社交網(wǎng)站中用戶都有或多或少好友及粉絲,在互聯(lián)網(wǎng)中他們都是潛在的消費(fèi)群體。這些用戶除會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物全程進(jìn)行參與,還可能對(duì)各自購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)行發(fā)布和分享,從而擔(dān)當(dāng)其網(wǎng)絡(luò)“導(dǎo)購(gòu)員”,在社交電商中不自覺(jué)地為其他潛在消費(fèi)者解答“買(mǎi)什么”以及“在哪買(mǎi)”等問(wèn)題,對(duì)那些尚未形成明確消費(fèi)需求的用戶產(chǎn)生激發(fā)作用,激發(fā)其消費(fèi)需求,提高社交電商轉(zhuǎn)化率。
而依美新零售以消費(fèi)體驗(yàn)為中心,通過(guò)線上和門(mén)店收銀系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接,將線下門(mén)店與線上商城的核心業(yè)務(wù)其中包括商品、會(huì)員、客情、營(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存等數(shù)據(jù)打通。真正實(shí)現(xiàn)消


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