工業品營銷促銷策略是為了有效的打動我們的用戶，因此各促銷活動不是孤立，而是相互作用，協調有機的配合開展促銷活動，用一個聲音，通過不同努力讓我們的用戶相信和我們合作能夠最安全的享有我們所提供的獨特利益。在工業品營銷促銷策略的實施過程中，整合營銷的理論是我們很好的工作指導思想。
全美廣告業協會：
“整合營銷傳播是一種強調整合所帶來的附加價值的營銷傳播理念，這種理念強調通過評價廣告、直接營銷、銷售促進和公共關系等傳播方式的戰略運用，并將不同的信息進行完美的整合，從而最終提供明確的、一致的和最有效的傳播影響力。”
整合營銷理論創始人之一、美國學者舒爾茨早期對整合營銷傳播的定義是：
“整合營銷傳播是一個業務戰略過程，它是指制定、優化、執行并評價協調的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、客戶、潛在客戶、內部和外部受眾及其他目標。”
近年來舒爾茨又對整合營銷的含義做了進一步的完善和發展，提出：
“整合營銷就是一種適合于所有企業中信息傳播及內部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體（如雇員、立法者、媒體和金融團體）保持一種良好的、積極的關系。”
對于工業品營銷來說，當企業明確了自己的戰略，建立了自己的CIS后，如何實現戰略的過程。 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 商務服務 >> 管理咨詢 >> 供應工業品營銷促銷策略 整合營銷
聯系信息
