我們都知道活動是我們在店鋪運營中的一個工具，對于店鋪來說并不是時時需要，過多的活動會影響用戶的粘性，過少的活動也可能沒辦法促使店鋪盡快進入下一個目標階段。所以我們要清楚的知道店鋪什么時候需要這個工具，如何合理適時的利用這個工具才能幫助我們達成店鋪在某個階段的運營目標或幫助我們的店鋪沖破瓶頸。
店鋪運營的核心在于產品，所以規劃活動的周期要跟著產品的節奏來。在開店之前，賣家都需要考慮以下幾個問題：
1.我鋪定位是什么？
2.我店鋪的貨源來自哪里？
3.我的產品對比同款的優勢在哪里？
這三點考慮清楚后再確定我們的選品，接下來根據選品看產品的推廣周期，進而制定我們的活動計劃。
一、 產品推廣周期的把控
對于商品來說，我們大致可分為兩類：季節性產品和非季節性產品。
季節性產品有明顯的淡旺季或一定的周期性，例如：服飾、鞋子、各種時令的水果等。
這類產品，會經歷一個從“測款、成長、爆發一直到衰退”的階段。對于商家來說，就是要想辦法提高選品和測款階段的效率，加速成長的步伐，延長成熟以及爆發的周期，減緩衰退的進程。但是，要正確的判斷產品所處的周期，學會搭配營銷活動或營銷工具來幫助促達目的。
非季節性產品是指一年四季都能正常進行生產，不受自然因素的影響，沒有明顯的銷售淡旺季區別，例如：生活日常用品、數碼電器等。
非季節性的產品，對于商家最重要的是搶占市場的先機！
我們拿智能手機舉例子，用戶從功能手機到智能手機過渡的時候，這是一大波換機潮，獲取用戶的成本很低，后續智能手機款式越來越多，用戶的選擇變多了，要求自然也就變高了，對于產品來說，需要更大的吸引力來打動用戶，尤其對于電商產品來說，越快的打開市場，就比其他的競品擁有更好的權重和用戶基礎，而如果沒有很好的把控產品的推廣時間點及時
所以總而言之，準確把控產品的生命周期，在恰當的時機進行推廣是非常重要的。那如何知曉產品的生命周期呢？
有兩個小方法大家可以嘗試一下
① 我們可以通過一些第三方軟件得到市場大盤的數據，把不同月份以及不同類目的數據篩選下來，整理成文檔并且進行數據分析，
② 也可以用推廣工具去觀察過去一年的各類目的搜索熱詞的趨勢，綜合得出我們類目的產品生命周期表。
這樣就可以較有把握的對產品周期節點進行把控，并且可以提前進行產品的篩選和安排，有助于我們及時的搶占坑位，獲得更高效的推廣效果。 |
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