郎酒二維碼掃碼領紅包活動——酒水一物一碼智能營銷
最近幾年，隨著產業互聯網時代的到來，大數據理念、新零售概念的提出，白酒等酒水飲料行業正在迎來巨變。許多一、二線品牌，都在謀求產品創新、營銷升級，品牌形象和用戶數據價值意識得到了前所未有的強化。對于白酒等酒水飲料行業來說，品牌企業面臨著兩個艱難的挑戰——渠道營銷升級、消費理念的差異！
一、渠道營銷升級
傳統的營銷渠道中，品牌商要到達終端，需要經過代理、經銷等眾多環節。渠道動銷存在各種各樣的難題，比如政策、物料經由中間環節的層層截留，真實到達終端的比例不可知、不可控！這也導致品牌商和終端其實是處于割裂狀態，營銷難以觸達終端消費者。品牌商可能投入成千上萬，然而，最終到達零售網點或終端消費者手中的可能不到一半，門店的促銷效果大打折扣。更有甚者，終端消費者對此活動一無所知！
品牌商要提高促銷產出，降低渠道動銷成本，營銷升級勢在必行！
酒水飲料等新營銷方式——二維碼掃碼領紅包活動，從根本上解決渠道營銷、終端促銷難以觸達等各種難題。通過消費者購買后打開才能掃碼領紅包、兌換實物，線上線下核銷，讓活動最終達到每個消費者手中，起到營銷推廣增加銷量的目的。
二、消費理念的差異
隨著智能手機的普及，手機應用范圍越來越廣，目前的年輕群體，正成為消費的絕對主力。但是，很大部分的年輕人，對于白酒的認知，還停留在度數高、口感差、傷身、老年人飲料等層面。
這與他們追求個性化需求、重視健康、強調自我感受、支付移動網絡化的消費理念存在著根本差異。白酒行業的萎縮，很大程度上正是年輕群體的消費需求低迷所致！
白酒行業希望喚醒年輕群體的消費需求，產品、理念、品牌形象的優化非常關鍵。
白酒行業在變，企業也要進行變革。
但是，怎樣變？
郎酒與愛奇藝的合作，是一次產品、營銷、品牌全面變革的嘗試！
舉眼望去，茅臺、西鳳酒、四特酒、九江雙蒸、順德紅米酒……各大品牌也紛紛在進行移動互聯網轉型的嘗試！
優化營銷模式：年輕、互動、娛樂化的整合營銷
郎酒二維碼掃碼領紅包活動
公眾號-瘋狂砍價活動
與之呼應的，可能在廣告之中，利用場景二維碼（掃一掃/搖一搖），潛在粉絲可以直接到達品牌公眾號。利用各類營銷、互動工具，實現品牌與用戶之間直接的友好聯系。 |
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