墻體廣告除本身所具有的宣傳功效作用外,如果做得漂亮,還能起到美化環(huán)境作用,對住房戶來說,即省了粉刷墻壁費用,又賺些廣告費補貼家用。
發(fā)布的墻體廣告的字體、顏色通常與廣告主CI相符,給人以統(tǒng)一規(guī)范的形象。目前國內(nèi)墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種,最為常見的是純文字形式,其次為圖文結(jié)合,圖為企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)志。
對于農(nóng)民而言,其接觸信息的途徑相對較少。也就是說,大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了墻體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達(dá)知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。就目前農(nóng)村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農(nóng)村市場,重慶墻體廣告屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。
一面墻發(fā)布一個墻體廣告,廣告環(huán)境單純,干擾度小,但要在戶外轉(zhuǎn)瞬即逝的環(huán)境中,向目標(biāo)消費者詳細(xì)闡明產(chǎn)品的特點功能是不現(xiàn)實的,因此墻體廣告要在較短的時間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)形象信息,廣告語通常簡短精煉、提綱挈領(lǐng)。
有研究表明,農(nóng)村墻體廣告的受眾對于明碼標(biāo)價的廣告語感興趣。這可能跟農(nóng)民注重實際,注重利益承諾的特點有關(guān)。例如聯(lián)想家用電腦廣告,就著重突出“好品質(zhì)、好幫手、好服務(wù)”。
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