什么是小程序?
小程序全稱微信小程序,無需下載,唾手可得,用完即走,無需卸載。小程序就像網(wǎng)頁一樣,只有當用戶有需要的時候就能獲得相應的服務,無需訂閱,也無需下載,小程序的入口是二維碼而不是網(wǎng)址。小程序大的價值就是會進一步加速移動互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)商業(yè)的變革,總體上這個變革的主線索就是從以4P為核心的營銷模式轉(zhuǎn)為以4R為核心的運營模式。
微信小程序的出現(xiàn),讓傳統(tǒng)企業(yè)和受制于O2O平臺的小商城看到了希望。贏在移動作為移
動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)開發(fā)商,為商家提供各種商業(yè)模式的小程序,致力幫助商家店鋪擴大宣傳,加強引流,實現(xiàn)銷量的提高。
然而隨著流量紅利的滯漲、競爭的加劇以及平臺抽成的上漲,做團購已變得越來越雞肋,很多商家雖在團購平臺掛名但不再提供團購方案,還有些甚至干脆退出團購。
即使仍在團購平臺堅守,由于成本上升而不得不縮減讓利空間的商家,喪失了對團購顧客的吸引力。而堅持薄利多銷的商家,也在瀕臨入不敷出的境地中煎熬。
2.實體商家的低成本線上引流媒介,一次投入終身產(chǎn)出現(xiàn)在,小程序利用定位打造的附近的小程序,有望幫商家通過微信觸達服務半徑之內(nèi)的潛在消費者,解決線上引流的難題。
對于以配送為主的商家而言,附近的小程序的上述規(guī)則,能夠幫助商家排在居前的位置。
具體策略是,通過幫商家增加關(guān)聯(lián)公眾號的數(shù)量,增加配送點的密度,實現(xiàn)消費者在任一地點查看附近的小程序,都有一個配送點排在附近的小程序的前幾位。
而對于以邀請顧客到店消費為主的商家,上述方法需慎重使用。此類商家應注意,務必要避免因為小程序頁面過于簡單而導致消費者跳出率居高不下,浪費了珍貴的點擊率。要用精美的頁面設計和優(yōu)質(zhì)的交互體驗,充分展示商品、服務的魅力和會員優(yōu)惠方案,提高用戶轉(zhuǎn)化率。
餐飲O2O小程序
針對餐飲連鎖企業(yè)的餐飲平臺,解決了餐飲業(yè)掛在美團、餓了么等餐飲外賣平臺的高昂的費用。
100多年前解決紐約街頭馬糞的終方案并不是什么清潔技術(shù),而是汽車替代了馬車。人類對于工具的依賴向來是喜新厭舊,當然這個新工具要更加有效率。作為“唾手可得,用完即走”的小程序,我們也完全可以設想它將帶給世界的變革意義和商業(yè)價值,這絕不僅僅是一個技術(shù)世界的產(chǎn)物,這是一個新的賽道。每一次技術(shù)革命,對商業(yè)來說就是一次新的變革歷程,小程序也一樣,我們沒有任何理由忽視它,只能積極擁抱它,并且早日挖掘到它的商業(yè)價值。 |
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