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線下服裝銷售行業的變化，最根本的原因是電商的崛起。很多線下商店把自家門店搬到網上，幾十塊錢的衣服曾是有些電商平臺的主流。后來有了很多B2C、B2B等網站，大品牌店也開始把生意做到網上。再后來，這些平臺的網店干脆成了工廠的線上門店，真正做到“沒有中間商賺差價”，價格也奇低。
盡管這種業態廣受歡迎，但批評的聲音也不少。江西省南昌市一個理由是：電商經濟看起來方便，但是在毀掉中國服裝業的長遠——商家都想賺快錢，不想打品牌，從而將線下市場拱手讓給外國人，自己則只是賺幾十塊利潤。還有說法認為，購物太方便也不好，大家快買快賣，迅速消耗，生產的除了一大堆垃圾，還剩下什么？
除此之外，還有一種貌似深刻的見解。有一篇假借英國爵士之口的文章就說，中城市活力等。
這些批評都是基于“看得見的”：他們只看到線下的艱難，看不到線上商業的活力。確實，很多線下門店在關閉，但其實他們大多將店鋪搬到了網上，反而活得更好。消費者坐在家中，遍覽全國商品，選擇更多，購物成本更低，這些都是很可觀的福利。
中國服裝品牌會因此而被毀掉嗎？當然不會，且不說電商也講品牌，就是線下實體行業，他們也還有很強的生命力。服裝銷售是體驗性很強的購物活動，很多人還是愿意到商場去購買。對他們而言，只要價格不是貴得離譜，商場購物還是比點擊下單愉快很多。這兩年“虛擬現實”呼之欲出，但距離電商消滅實體還有很長距離。
當線下購物變成體驗型、享受型的消費方式，利潤率高的高檔產品會更有優勢。只不過國外商品在品牌化道路上走得更早，因此搶得了先機而已。其實，這些國外品就業多。電商創造了快遞行業，這是貨真價實的實體經濟。就連看似被電商消滅的“商場經濟”，其實也沒有蕭條。只不過是熙熙攘攘的購物場地，變成喧嘩沸騰的兒童樂園、餐館、游戲廳。這些“體驗型經濟”過去不存在，將來也不容易被消滅。
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