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今年“雙11”期間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》策劃了四期專題，分別圍繞科技——“零售新生態(tài)”；營(yíng)銷——“引爆流量池”；物流——“沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵”和戰(zhàn)報(bào)——“零售大閱兵”四大主題，對(duì)消費(fèi)大戰(zhàn)作全方位報(bào)道。本次推出的是第二期，敬請(qǐng)關(guān)注。
“朋友圈”伙伴齊參戰(zhàn)
興業(yè)證券分析預(yù)計(jì)，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭(zhēng)之地。
阿里于日前在上海舉辦了天貓“雙11”全球潮流盛典，邀請(qǐng)了包括LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、維多利亞的秘密等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)和品牌。國(guó)產(chǎn)品牌方面也不乏鄂爾多斯、安踏、海瀾之家等傳統(tǒng)國(guó)貨品牌參與。這其中大部分是時(shí)尚服飾類商品，因?yàn)闀r(shí)尚服飾一直被視為天貓的優(yōu)勢(shì)品類，更是淘寶和天貓的起家之本。
值得注意的是，從今年開(kāi)始，京東在時(shí)尚品類的“進(jìn)攻”也顯得越加迅猛。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家委員曹磊曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)指出，服裝是電商的第一大品類，也是整個(gè)電商行業(yè)中銷售額*高的品類之一，京東不斷加碼服裝時(shí)尚板塊，頗有欲“以弱勝?gòu)?qiáng)之勢(shì)”。尤其是京東把服飾家居事業(yè)部一分為二，有要讓對(duì)手后院起火的意味。
如果說(shuō)阿里的“朋友圈”實(shí)力像是硅谷遇上好萊塢，那么對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，則有著“我的地盤我做主”的意味，“雙11”家電主場(chǎng)在京東已經(jīng)成為家電行業(yè)的共識(shí)。就在京東日前舉辦了“雙11”全球好物節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)后，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在戰(zhàn)前密會(huì)十幾位家電巨頭的消息也不脛而走。
據(jù)了解，為迎接此次“雙11”，包括美的、海爾、TCL、海信等多家在國(guó)內(nèi)外均有著較高名氣的家電品牌都與京東簽署了合作協(xié)議，并將通過(guò)推出首發(fā)、爆款產(chǎn)品，增設(shè)生產(chǎn)線等方 |
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