馳名商標(biāo)不僅具有區(qū)別商品來源的作用，而且承載著商品的上乘質(zhì)量與廠商的良好信譽(yù)，是企業(yè)開展市場競爭的“黃金名片”。在不相同或者不相類似的商品上使用與其相同或近似的標(biāo)記，即將馳名商標(biāo)用于非類似商品上，雖然并非一定造成廠商之間商品來源的混淆，但依然可能淡化或割斷馳名商標(biāo)與該商標(biāo)所負(fù)載的商品之間的獨(dú)特聯(lián)系，甚至造成供應(yīng)雄安新區(qū)酒店高清寫真打印|安新縣酒店高清寫真打印|雄安酒店高清寫真打馳名商標(biāo)聲譽(yù)受到貶損。淡化行為者則利用馳名商標(biāo)本身的信譽(yù)和市場競爭優(yōu)勢搭便車，誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者做出錯(cuò)誤的購買選擇，從而也侵害消費(fèi)者的利益。有些淡化行為盡管本身不會(huì)直接損及消費(fèi)者利益，但由于淡化馳名商標(biāo)行為破壞了公平競爭秩序，最終仍然會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。這就提出了馳名商標(biāo)淡化和反淡供應(yīng)雄安新區(qū)酒店高清寫真打印|安新縣酒店高清寫真打印|雄安酒店高清寫真打化保護(hù)問題。 
馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)是在禁止混淆的一般性保護(hù)的基礎(chǔ)上，從維護(hù)馳名商標(biāo)的獨(dú)特性、顯著性以及廣告價(jià)值的角度，進(jìn)一步施加的保護(hù)。本質(zhì)上，馳名商標(biāo)淡化行為損害的是其信譽(yù)。因此，馳名商標(biāo)反淡化重點(diǎn)也是針對(duì)馳名商標(biāo)信譽(yù)的維護(hù)。商標(biāo)保護(hù)的客體是商標(biāo)承載的信譽(yù)。就馳名商標(biāo)而言，如前所述，一般認(rèn)為應(yīng)具有較高聲譽(yù)。馳名商標(biāo)的較高聲譽(yù)正是其吸引消費(fèi)者的“魔方”，是其可以高于一般注冊(cè)商標(biāo)而獲得跨類保護(hù)的根源――此時(shí)馳名商標(biāo)的功能已經(jīng)不限于區(qū)別不同生產(chǎn)、經(jīng)營者商品或服務(wù)的來源，而是憑借其卓越的信譽(yù)贏得消費(fèi)者的青睞。指路者馳名商標(biāo)淡化行為，即令是使用于非競爭性商供應(yīng)雄安新區(qū)酒店高清寫真打印|安新縣酒店高清寫真打印|雄安酒店高清寫真打品上、不會(huì)造成消費(fèi)者的直接混淆，卻依然有可能損害、降低馳名商標(biāo)的信譽(yù)，損害其商譽(yù)�功能
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