近年來，中國電影市場繼續保持著高速奔跑的態勢，伴隨其的電影市場廣告業務收入預計將會達到33.5億元。現有電影市場廣告業務共有三大類型，分別為影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區別，從表面上觀察，在于其廣告投放的位置，及其播放順序的不同。深入到媒體使用及投放策略上分析，影院映前廣告更關注于針對電影市場檔期化的投放策略，電影貼片廣告與電影植入廣告更關注于選擇特定影片的內容結合上。
相比而言，影院映前廣告的投放終端為電影院，不會受到單部影片票房收益高低影響，而在于針對電影市場檔期的選擇與投資上，且會隨著觀影人群規模與觀影頻次的不斷突增，投放價值日益提高。貼片廣告和植入廣告的終端則為電影本身，其需要與投放的電影綁定，若計劃檔期出現問題，則很容易導致廣告商需要不停的等待，而且當電影票房出現問題時，則會導致廣告價值大大降低。相較于傳統的電視媒體，以電影院為終端的映前廣告在視覺沖擊力、廣告記憶度和品牌體驗度方面均是其6倍之多。因此可見，影院映前廣告的市場發展潛力巨大。
由于受到電影市場的利好影響，2015年中國影院映前廣告收入的規模預計將會達到16億元，增長率將會達到33%。從前幾年的影院映前廣告收入發展趨勢亦能看出，2011年為映前廣告市場爆發年，之后兩年增長率有所下降，其原因主要是影院投資建設的熱潮已經逐步趨于理性，銀幕數量增長率趨緩，限定了影院映前市場規模的粗放型擴展。在此階段，各影院映前廣告運營商亦努力挖掘市場潛力，嘗試向精耕細作方向變革，以進一步提高影院映前廣告的市場規模。
影院映前廣告投放成本穩中有升，但投放價值飆升
中國影院映前廣告市場規模之所以取得如此快速的發展，主要原因在于影院映前廣告投放成本基本保持穩定，但廣告投放價值卻在不斷提高，如此廣告投放的單位成本所產生價值就獲得了放大。 |
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