眾所周知，石家莊影視廣告制作的真正目的就是為了賣貨，賣貨才是硬道理!相對其他廣告形式而言，電視廣告企業投入的費用更大，承受的資金壓力也更大，所以承載的銷售期望也必然更多。在當前的國情下，企業真正渴望的就是片子一上就能快速下貨。
近幾年策劃和制作經驗中，石家莊指北針文化總結出五大“賣貨廣告片的基本原則”，現先將整理如下，謹供客戶和業界同仁參考、指正。
石家莊影視廣告制作之影視廣告的基本原則
一、創意決定形式
對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告說，沒有新奇的創意，是沒有辦法引起消費者注意的，更不要說購買欲望了。于是時下，“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優劣的標準。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，買貨才是*終目的。 記住了廣告記不住產品，一切都是白費。
影視廣告創意包括廣告訴求和廣告表現兩大部分內容。廣告訴求就是要通過這個廣告向 消費者傳達什么樣的信息，達到什么樣的目的。廣告表現，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創意和產品訴求是形式與內容的關系，必須結合為一體，廣告才能達到買貨的目的。
營銷策略決定廣告訴求;廣告創意決定表現形式。賣貨的影視廣告一定是通過新、奇、特的表現形式將廣告訴求淋漓盡致的表現出來的廣告。
二、導演把握細節
一個優秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創作就顯得尤為重要，廣告創意的內容，是在導演這里進行視覺化的。
導演的再創作，永遠是為提升原創意表現點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西，*重要的工作就是細節的把握。導演在決定片子風格的同時，更要在細節上下功夫。事實證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個“耀眼”的細節。
導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產品信息，以深刻細節凸現產品;讓受眾日后在消費時，通過這個細節，能把你的產品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來，進而影響其購買行為。
石家莊指北針文化成立十年來，不斷的進行沉淀創新和求實探索，把握先進設計思想脈博，用現代化的設計理念及精益求精的專業態度，已成為眾企業不可或缺的合作伙伴。
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