也許對于不少企業主而言，相比于銷售業績來說，品牌建設更加類似于一個錦上添花的項目，有資金有精力則可以“搞一搞”，沒精力沒需求則無所謂建不建設，互聯網品牌建設則更加是相對脫離剛需的、可有可無的工作。但事實上，品牌建設對銷售業績而言，有益而無害。同時在當下的大環境當中，品牌建設的缺失，尤其是在互聯網上的品牌缺失，將會給企業帶來相當程度的危機。
市場環境的同質化現象愈發嚴重，想要從同類產品當中脫穎而出，除了需要更加可靠的產品質量，還需要可以讓人信賴的品牌形象和品牌附加值。正如前文《互聯網品牌建設：中小企業品牌建設刻不容緩》所說，品牌建設就是為企業在互聯網上構筑全方位的互聯網品牌形象，并打造廣泛傳播的互聯網口碑。一方面，如果不能夠成功占領互聯網市場，將線上市場拱手相讓，則產品將更加依賴線下及傳統媒體推廣渠道，不得不以更低的ROI取得有限的營銷效果。另一方面，互聯網的影響逐步擴大，對于消費者及采購方的購買決策的影響也越來越大，能夠在網上展現的產品信息，將呈現出更為值得信賴的形象，為消費者的購買決策的落實起到促進作用。
然而互聯網品牌建設缺失的當下，各個企業不僅面臨著品牌建設意識的薄弱，還要面對專業人才缺失和營銷經驗的匱乏。在企業逐步意識到品牌建設的重要性之后，吸納人才成為了眾多企業的首要選擇。然而專業營銷人才相對較少，對于中小企業而言，使用高薪聘請一名專業的品牌官是相對不現實的。因而如果企業存在品牌建設方面需求，尋找更為專業的品牌塑造與運營公司，將會是更為理想的選擇。
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