許多行業開始由產品競爭轉向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，怎么利用"捉襟見肘"的財力建設自己的品牌？
突出你的獨特性
成功建立品牌的前提是企業本身擁有對市場和消費者有價值的特殊能力，品牌是把這種價值強調出來，并在消費者心智中與競爭對手區分開來。因此小公司一定要根據自己所處的發展階段、產品或服務的市場態勢、消費者的消費成熟度等相關因素來選擇合適的品牌建設方法。
借助渠道宣傳做品牌。借助于渠道（經銷商、分銷商、協作商甚至是競爭對手）小成本投入對現實消費者進行近距離宣傳，直接影響或改變消費者的消費選擇。比如"公牛插座"。公牛電器公司在沒有一分錢的電視廣告支出的情況下，通過渠道中商戶的店面橫幅和超市柜臺上的橫幅來進行宣傳，引導消費者感受自己的產品更多的感性利益。公司從初創到獲得"中國馳名商標"只用了短短的10年時間。
借助區域品牌做品牌。區域品牌是區域經濟發展的產物，是某地域的企業品牌集體行為的綜合體現，并在較大范圍內形成了該地域某行業或某產品較高的知名度和美譽度。"區域品牌"與單個企業品牌相比形象更直接，是眾多企業通力合作拼搏的結果，是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，更具廣泛、持續的品牌效應。典型的區域品牌比如溫州"中國鞋都"，雖然溫州絕大多數企業是中小規模的家族制企業，但經過明確的分工和社會化協作，形成了完整的產業鏈和相關的產業配套體系，集成強大的產業競爭優勢，形成強勢區域品牌，有助于溫州鞋類企業品牌的成長，很多溫州鞋類小公司就可借助這一區域品牌的"搭載效應"成功推出自己公司的品牌。
通過"思念袋裝水餃"產品分化傳統散裝水餃市場等，使自己的定位不同于強勢品牌對手龍鳳、三全，向消費者傳遞新品類信息，在分化后的市場做品牌。
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