1．企業標志概念
企業標志即從事生產經營活動的實體的標客．產品標志即企業所生產的產品的標志．又叫商標.標志的來歷,可以追溯到上古時代的"圖騰"．后來就作為戰爭和祭祀的標志．國家產生以后．又演變成國旗,國徽．到本世紀．公共標志,國際化標志開始在世界普及．隨著社會經濟,政治,科技,文化的飛躍發展．到現在．經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志．已被廣泛應用于社會一切領域．對人類社會性的發展與進步發揮著巨火作用和影響.
2．企業標志發展軌跡
我們可以先來回顧一下企業標志設計的變化過程.由古代廣義的標志定義向現代的企業標志的過渡．在標志設計的色彩造型和思想理念上經歷一些重大的變革,其主要發展特點有以下幾個方面:
形象上:
(1)由復雜向簡約的過渡:
(2)由散亂向標準的過渡:
(3)由具象向抽象的過渡:
(4)由僅用于商品包裝或企業本身向可延展至整套企業視覺識別系統的過渡．
意義上:
(1)由僅為標識和美觀作用層面向體現企業內涵層面過渡:
(2)由僅為銷售商品強化形象作用層面向推銷企業理念層面過渡．
我們可以通過Shell(殼牌)石油企業的標志變遷明確的看到這些變化在實際中的表現:
可以看到由具象的貝殼像豫進化到現在的簡約流暢的抽象風格經歷了很長時間．展現在我們眼前的簡就如同一張標志構思圖樣．而這些卻不是一個設計者短時期的設計結晶:是一家企業的標志變更史．而殼牌的現在這個標志也可以被稱為現代企業標志的典型樣本了 |
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