優秀廣告的特質是什么。
一、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
這說明，這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。（其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪）
那么這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力？內容的充足性？空白的性價比（越是低廉的產品，越不值得這樣做）？
九、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道
這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是*先被看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告）。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
十一、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文
這是一個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在*前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
十五、打破常規的表現廣告注目率增倍
這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
十六、綽號因特色而比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”,也是為了市場的推廣效應。
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