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互聯網精準傳播，廣告營銷大勢所趨

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公　司：深圳廣視通廣播廣告有限公司

發布時間：2017年11月07日

有效期：2018年05月09日

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詳細說明

互聯網精準傳播，廣告營銷大勢所趨

隨著互聯網的飛速發展，智能終端的不斷普及。如今網絡廣告市場份額已超過電視廣告，成為中國*大的細分媒體廣告市場。智能終端成為傳播的主要載體，智能化、個性化和移動化是未來生活的發展趨勢。網絡廣告依舊以圖形依舊為主，但視頻廣告越來越多，備受廣告主青睞。各終端觀看內容互為補充并且更加地多元化。網絡廣告投放：400-006-7125

一、現狀與趨勢

據艾瑞公開數據《數字展示廣告營銷操作指南》顯示，網絡廣告從2006年的60.5億元到2013年達到1023.9億元，增長近16倍。電視、報紙、廣播等傳統媒體十年間增幅較小，占比下降。2013年網絡廣告市場份額全面超過電視廣告。

展示類廣告以圖形廣告為主流，視頻廣告成廣告主新寵。展示類廣告中，圖形廣告2012年占比為70.0%，一直是*主流的數字展示廣告形式，但其份額正逐年降低。視頻貼片廣告由于其形態類似電視廣告，擁有較好的廣告效果，深受廣告主追捧，市場規模成長迅速，2012年在展示類廣告中份額已達到13.3%，預計2016年份額會超過20%。富媒體廣告走勢平穩，未來幾年內份額將基本維持在10-11%。
二、傳統廣告轉型
傳統廣告是在圍繞“媒體方”的“時間”（廣告時段）與“空間”（版面、廣告位置）進行商業交易。這種“媒體本位”的傳播方式，以傳播為目的、觀眾被強制觀看，到達率差，傳播效果無法量化，廣告不能有效覆蓋目標群體。隨著大數據廣告時代的來臨，廣告業會迎來由“媒體本位”到“受眾本位”的轉換。
之前，廣告代理商的主要職責是根據廣告主的投放需求采購媒介，并幫助廣告主優化效果以及反饋結果。但隨著現有網絡廣告投放環境的不斷改善，以及廣告主對網絡廣告的認識不斷加深，對代理商的要求也更加具體和嚴格。代理商需要根據廣告主提出的多種條件找到目標受眾，比如，人口屬性、地域限制、預算水平甚至興趣愛好等，基于這些條件篩選媒體并進行投放和優化。

如果你對以上的網絡廣告投放案例感興趣，請點擊聯系我們的廣播廣告中心的在線客服，或致電400-006-7125，我們將真誠為您服

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