瓷磚終端市場需求下降，一二線城市需求逐漸被三四線和鄉鎮追上
今年我國第十三個五年規劃出臺，把加快建設城鎮化放在了國家發展的重心上，而瓷磚行業在我國發展多年，早已積累了雄厚的經驗和實力，如今，政策利好，陶瓷企業需將市場布局往三、四線和鄉鎮方向發展，做好市場布局，迅速搶占先機，才能更好的適應時代地發展，并且壯大自身。
陶企需認清消費市場的新形勢
在區域上，一些熱門的一線沿海城市表現依然很強勢，但隨著中部地區的崛起，西部大開發等國家政策的推進，瓷磚消費市場格局也悄然發生了變化，出現新格局。東部地區是沿海地區經濟比較發達，城市經濟發展水平居全國前列，居民收入水平普遍比較高。消費者對瓷磚品牌的認知程度也更高，因此中高端品牌成為消費者首選目標，而低端品牌或者雜牌在此區域將會逐步消失;而中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟發展水平不斷提高，對一些瓷磚品牌的認知和購買欲望都在不斷提升，從而促進了中部地區瓷磚行業高速發展，中部市場一躍成為中國瓷磚*具發展潛力和*大的消費市場之一。
瓷磚企業需明確消費者對品牌的需求程度
據相關調查顯示，2014年建筑建材瓷磚行業中二線品牌*受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌和地方品牌并列第二，一線品牌居然排在*后一位。陶企二線品牌的知名度、生產力、渠道、銷售團隊、售后服務五大方面不斷完善，價格比一線品牌更有優勢，因此，二線品牌更加受消費者的青睞。與此同時，從2015年互聯網瓷磚投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受消費者喜愛，但其投訴的概率也是*大，主要因為這類陶企產品為了降低成本，選用低等劣質材料加工，因此質量問題也是*多的;一二線品牌因其產品質量都比較成熟，投訴比例占*小。
未來市場，中高端品牌會成為消費者首選品牌，究其原因，中高端品牌價格相對性價比高，在絕大多數消費者的承受范圍之內。而低端品牌雖然價格優勢很大，但無可避免的投訴較多，性價比不高。在瓷磚品牌選擇之余，消費者更加重視性價比這個因素。從長遠來看，中高端瓷磚品牌將主導未來建材市場，雜牌瓷磚會逐步被淘汰出局。
在當下的瓷磚建材市場上，陶瓷企業發展萬不能將希望完全寄托在外部市場環境中，想要在逆境之下找到商機找到發展還需從自身著手，唯有對消費市場需求做好調查，深入了解消費需求的變化，才能有針對性地做出相應措施，以達到高效占領市場份額的目的。 |
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