《2011年上半年中國廣告市場分析報告》顯示，2011年上半年國內傳統媒體廣告市場的刊例花費同比增長了14%，高于第二季度GDP增長率9.5%。廣電總局61號令已執行一年半，廣播及電視媒體在廣告資源上已完成調整，有改革意識的電視媒體就已將目光轉向了打造節目競爭力、優化資源配置以提升競爭力，但同時廣告刊例成本也在增加。
數據顯示由于媒體刊例變化，企業主的媒體營銷策略也將繼續發生變化，同時企業主對如何有效地進行廣告監播監測也成為繼刊例成本之后急需考慮的問題。按廣播電視廣告監播的方法劃分有以下幾類監播手段：
1,購買專業第三方監播公司的數據，優點是簡單省事，缺點是成本較高。
2，公司內部人員實時監督監播廣告，即人工監播，優點是過程可控，自主掌控，缺點占用人力資源且每個監播員監播的媒體不能過多。
但是如使用正高dolphin1000監播監錄設備結合少量的監播員則可以有效提升監播效率，降低監播成本，擴大監播媒體范圍，減少監播報表輸出的等待時間。這要得益于正高dolphin1000廣告監播系統的隨時隨地地監看、歷史廣告查詢、廣告片段下載等功能和基于web網頁的廣告監播結果登記、查詢、報表輸出等軟件的支持。
3，直接使用智能型廣播電視廣告監播分析識別系統（例如正高dolphin X3），缺點是成本相對半自動的正高dolphin1000廣監系統要高，優點是實現了全自動地廣告識別和監播，能更有效的提升監播效率，對事先定義好的廣告版本進行監播時無須人工干預，直接得到報表數據。
智能監播系統能夠自動地對電視廣告播出視頻進行廣告識別、條目登記，直接生成廣告監播報表和分析圖表。這大大地減輕了人力資源的消耗，有效地提高廣告監播的效率，實現了廣告監播的自動識別的監播途徑。
同時也帶來了新的用戶收益：
實時監督播出的廣告播出長度，播出時間的精確性，輸出監播報表報告
可以監督電視臺因工作過失產生的漏播，缺幀等情況
可作為電視臺是否落實廣告播出合同的依據
可實現在同一時刻內同時監控多個電臺和電視頻道的廣告播出情況
可有效地收集同業的媒介廣告播出情況，利于進行行業分析了
除了需要有有效地廣告監播手段外，在廣告執行當中，難免有異常發生，比如電視節目調整，偶爾的漏報漏播，等等，這就有必要在合同中做好約定，乙方要及時書面通知廣告主，雙方協商出解決方案。 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 廣告、設計 >> 其他廣告服務 >> 如何有效地進行廣告監播初論
聯系信息
