食品包裝設計是品牌宣傳和產品行銷的一個環節，也是同類 產品競爭的一個重要戰場。包裝設計是品牌策略的延伸和表現，包裝設計的感性要素要從品牌和產品的行銷說起。從理性的角度出發，我們得出“品牌是所有行銷傳 播的結果”這個定義，那么，從感性的角度出發，我們將得出另外一個結果“品牌是企業(產品)和所有關系者(消費者、供應商、伙伴、員工以及政府)的關系集 合”。客戶是企業發展的關鍵，客戶與企業的情感是企業品牌的核心重點所在。現在食品工業企業之間的競爭已經拓展到情感或者叫感性領域的競爭。
認知心理學的品牌觀實現了品牌資產權益由生產者主權向消費者主權的轉移，強調品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有客戶就沒有品牌。品牌必須是對客戶情感 的關注，情緒的回應。整合營銷傳播理論創立者之一唐·舒爾茲也認為:感性認知的重要性勝于事實，廠商面對的主要議題之一是，現在的消費者在面臨購買決定 時，越來越依賴感性認知而非事實。客戶導向的策略讓我們認識到:感性元素為品牌注入未來企業發展策略的基礎與燃料。我們必須關注客戶，關注客戶的情緒、情 感。同時，企業必須為目標客戶營造他們所追求的情境，并固化成為品牌的情感部分。這一部分努力，*后也將會成為企業的價值，且遠遠超過了有形資產的價值。 感性己經是一個決定品牌命運的關鍵因素，當然也必然體現在包裝設計中。 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 印刷、出版 >> 包裝印刷加工 >> 食品包裝設計需考慮品牌特性
聯系信息
