家用凈水器市場現狀
（一）客觀因素利好，市場需求巨大。我國自改革開放以來，工業發展迅速，同時對水環境污染加劇，現在我們對于頻頻發生的水污染事件已經屢見不鮮了；但與環境對立的是我國具名收入的不斷提高，這就使得人們追求更高品質的生活，而作為白藥之王的水，自然是人們*為關注的，家庭都會選擇使用桶裝水解決飲水問題就很好的說明了人們追求的是高品質生活，而凈水器的到來不但可以解決飲水問題還能解決生活用水問題，自然市場潛力大，市場需求也大。（二）品牌地位突出。國內家用凈水器市場經過十余年的發展，雖然市場規模不是很大，但總體上仍處于激烈的競爭狀態。有數據顯示，在家用凈水器這一領域，全國生產廠家就達三千個。隨著技術的不斷提高，中國家用凈水器已進入電子、電腦控制時代。家用凈水器品牌之間的技術差距還是比較明顯，這使得具有強大研發、生產能力的品牌逐漸成為家用凈水器強勢品牌。像永匯、安吉爾、沁園、美的等這樣的優質國產品牌，他們在全國都有自己的暢銷區域。（三）專業品牌占優，近年來，一批大家電企業已經注意到家用凈水器這一潛力大的市場，如美的、海爾等，但是為人們所熟悉的還是專業凈水器*一品牌是泉露，直飲機*一品牌是永匯。
盡管海爾、美的等大家電廠家品牌對家用凈水器市場正虎視眈眈，但以泉露、永匯、沁園、安吉爾等專業廠商仍穩穩的把握著凈水器市場發展的脈搏，專業廠商之所以能主導家用凈水器市場，主要是因為他們有以下競爭優勢：首先、專業化：家用凈水器的經營者都已經意識到要想在容量巨大，但競爭激烈的家用凈水器市場站穩腳跟并成為領軍者，專業化是方向也是必經之路。其次、差異化：目前市面上的家用凈水器產品的功能、外觀和細節方面同質化現象嚴重，且以中低檔普及型的產品居多。*后、規模化：有逐鹿全國的雄心，關鍵是看品牌本身的基礎。千百度則認為，必須有自己的生產基地。
品牌提升
去年，永匯凈水器宣布斥巨資，立志打造“家用凈水器專家”的品牌形象，希望在2015年之前在家用凈水器市場上建立絕對的領先優勢，通過建立覆蓋全國的社區實體體驗店，樹立永匯在家用凈水器市場上的主導地位。隨后，其他廠家也宣布重整其品牌戰略，專業品牌已經意識到，要想在大家電品牌搶占自己的市場之前，就必須實行品牌的再造。 |
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