如何更好的發揮地鐵廣告優勢
地鐵作為一個現代的和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性,其優勢是非常明顯的。本文的目的就是要把它與其它交通類廣告的區別找出來,并且找出優勢,利用優勢做出更出眾的廣告作品,以受利于客戶。 首先要研究地鐵平面廣告的特點,找到它于其它媒介廣告不同的地方,分析其中的優勢所在。
地鐵廣告的最重要的優勢在于它的封閉性，受眾能夠在有限的環境下快速接觸廣告傳播內容，在于時間的曝光下能夠對受眾產生一定的影響力，同時廣告傳播的內容能夠很清晰的吸引人的眼球，受眾被精彩的畫面所吸引而會樂意去關注廣告所傳播的產品信息，進而對產品產生興趣想進一步認知。
地鐵廣告能夠展示更豐富的內容，地鐵內的客流量是廣告的受眾群體，客流量的集中性比較強，所以有更高的注目率，廣告傳播蘊含豐富的內容也很快傳到受眾的視線內，并能夠很快的產生心理感受，如在地鐵車廂內所展示的廣告內容，受眾容易被豐富的內容所吸引，同時產生對產品的關注。
地鐵廣告的價值不僅僅于此，需要我們不斷去開發和探索，對于戶外廣告傳播的一個載體，地鐵廣告更加能夠實現客戶的特殊需求，同時也能夠滿足廣告主既傳播產品也展現品牌個性的需求，可謂一舉兩得。
戶外廣告近年來的廣告額一直呈現上升之勢,地鐵廣告屬于戶外廣告,有著不同于其他媒體的特性和獨特的發展空間。 受眾的注意力在單則地鐵廣告上停留的時間十分有限。車廂、月臺是受眾較為注意的廣告位置。廣告能引起受眾注意的原因主要是畫面、新廣告和發布位置。廣告位置、廣告形式、廣告媒介的組合、廣告創意、廣告投放量、廣告商品的性質以及廣告傳播中的噪音作為物理因素影響著地鐵廣告的效果。同時,記憶的過程、環境效應、傳播的起點——態度的重要性、選擇性注意以及選擇性理解是影響廣告效果的受眾心理因素。地鐵廣告還需要在廣告形式上、廣告的科學性上謀求更大的發展。
地鐵電視廣告投放熱線：18980037523 QQ：1253400936 |
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