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湖北凱創(chuàng)文化傳媒有限公司
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| 宜昌長陽戶外墻體廣告噴繪，文化墻設計制作 |
墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要貼近農(nóng)村受眾。墻體廣告實質(zhì)上是一種溝通，通過一定的創(chuàng)意與表現(xiàn)實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是墻體廣告成功的重要途徑。
中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這決定了針對他們的墻體廣告創(chuàng)意不能拐彎太多，太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)性。既要通俗易懂、簡單實效，還要在接受新事物的方向上對受眾作一定的引導。
如“中國移動”的廣告語“中國移動手機，一邊耕地一邊打”，即宣傳了品牌，又符合大部分農(nóng)民的工作習性，還引領(lǐng)農(nóng)民跟上時代步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。
其次，墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)要有獨創(chuàng)性。心理學告訴我們，人們總是關(guān)注新穎的東西。廣告作品如果毫無新意。則必然無法引起人們的注意。
要想實現(xiàn)農(nóng)村墻體廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當?shù)氐娘L俗作為創(chuàng)作素材，在周密、詳實的市場調(diào)研基礎上設計適合農(nóng)村消費者的廣告文字和畫面。例如史丹利復合肥的墻體廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，獨特易記，很快在農(nóng)村市場中廣泛傳開。
*后，針對不同的受眾采取差異化的墻體廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略。鑒于我國農(nóng)村墻體廣告的地緣特點，針對該市場不同的消費群體，創(chuàng)意與表現(xiàn)方面也應實行差異化策略，提高廣告?zhèn)鞑サ倪m應性和針對性。
例如，以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)民，中老年和女性居多，收入水平較低，喜歡喜慶吉祥風格，往往對低價格高附加值的產(chǎn)品更容易接受，針對這部分消費群體，墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要講究實用性，選擇象征吉祥如意的圖案，顏色則要以大紅為主，讓受眾產(chǎn)生一種只有買我的產(chǎn)品才能大富大貴的安慰心理；
以打工為主兼務農(nóng)的農(nóng)民，中青年居多，有一定的經(jīng)濟收入，受城市影響很大，愛追隨時尚潮流，具有潛在的消費能力，是家電、摩托車等生活用品*重要的目標受眾，這類消費人群注重情感消費，產(chǎn)品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由，針對這部分消費群體，墻體廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)要圍繞實用和時尚，運用適當?shù)恼Z言、形象，渲染廣告氣氛；
部分高收入的農(nóng)村消費者，消費能力較強，他們能通過網(wǎng)絡、電視、報紙等媒體了解信息，并能夠快速接受新事物，物質(zhì)生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富，針對這部分消費群體，廣告對產(chǎn)品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。
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