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| 巨信商學(xué)院一分鐘營銷8：百度競價只有展現(xiàn)沒有點擊是怎么回事？ |
巨信商學(xué)院一分鐘營銷8：百度競價只有展現(xiàn)沒有點擊是怎么回事？
課 程 設(shè)置
1、有展現(xiàn)無點擊原因分析
2、提高百度競價點擊率的方法
桌上放著100塊
今天我剛進(jìn)家門，就發(fā)現(xiàn)桌子上放著一張百元大鈔。平時老媽也不給什么零花錢，難道這次發(fā)慈悲了？想到這兒心中不禁一喜。當(dāng)我拿起鈔票時，發(fā)現(xiàn)底下還壓著一張紙條，拿起來一看，上面寫著：今天是你外婆生日，在家等我，我們一起去給外婆祝壽。注意——那一百塊錢不是給你的，是為了引起你的注意！
百度競價如果只有展現(xiàn)沒有點擊，重要的一個原因就是沒有引起客戶的注意！
一、有展現(xiàn)無點擊原因分析
1.關(guān)鍵詞排名靠后
中國人習(xí)慣于從左到右，從上到下的順序查看，如果關(guān)鍵詞排名靠后，甚至總是在右側(cè)展現(xiàn)，關(guān)注的人就會少，點擊的自然也少了。
2.賬戶的結(jié)構(gòu)設(shè)置不夠合理
賬戶結(jié)構(gòu)如果比較混亂，就會影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞排名，再而影響點擊量。
3.創(chuàng)意寫的不吸引人
關(guān)鍵詞創(chuàng)意不夠吸引網(wǎng)民，網(wǎng)民當(dāng)然也不會點擊查看的，所以創(chuàng)意也是一個影響點擊的非常重要的因素。
二、提高百度競價點擊率的方法
1. 提高關(guān)鍵詞排名
排名是由關(guān)鍵詞的出價和質(zhì)量度共同決定的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名就越靠前；在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。
1）優(yōu)化出價：
出價是指您愿意為一次點擊所支付的*高費用。
賬戶關(guān)鍵詞較多時應(yīng)該自動調(diào)價結(jié)合手動調(diào)價，隨時查看重點詞排名情況，手動調(diào)整出現(xiàn)排名異常的詞。或者歸納下主要點擊詞，保持一定的手動調(diào)整頻率。
2）優(yōu)化質(zhì)量度：
質(zhì)量度是衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量好不好的指標(biāo)，質(zhì)量度采用10分制，0-10分共11檔。0分詞沒有展現(xiàn)資格，1分詞左側(cè)展現(xiàn)概率極低， 2分及以上，分值越高，左側(cè)展現(xiàn)資格越穩(wěn)定。
要想獲得好的質(zhì)量度建議你“眼觀四路”：
1. 保證關(guān)鍵詞完全飄紅
2. 保證創(chuàng)意通順度。通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助網(wǎng)民理解你的創(chuàng)意，從而可增加創(chuàng)意的吸引力。
3. 提升相關(guān)性。關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到網(wǎng)民的關(guān)注和認(rèn)可。
4. 提升吸引力。如果解決了以上三個初級問題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了
2. 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
• 從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃；
• 將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量；
• 針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。
3. 優(yōu)化創(chuàng)意
• 寫創(chuàng)意時要保證關(guān)鍵詞通順帶入，通配符使用正確；
• 突出網(wǎng)民訴求，增加創(chuàng)意吸引力，盡量讓創(chuàng)意有更多飄紅，提長創(chuàng)意質(zhì)量。
• 所在單元關(guān)鍵詞是什么，就寫相關(guān)的創(chuàng)意，要有相關(guān)性。舉個簡單的例子，如關(guān)鍵詞是“XX價格”，創(chuàng)意可以寫關(guān)于價格優(yōu)勢方面的描述。相反，不要把A產(chǎn)品的描述，寫成了B產(chǎn)品的描述；還有創(chuàng)意的url鏈接，不要全部鏈接到首頁，可以鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面，增強(qiáng)網(wǎng)民的搜索針對性。
主要的就是要站在網(wǎng)民的角度上思考，經(jīng)常想一些，網(wǎng)民會怎么搜索，用什么詞來搜索，喜歡什么樣的廣告語，什么樣的創(chuàng)意更吸引他們注意，一切針對網(wǎng)民的搜索習(xí)慣來投放關(guān)鍵詞，撰寫創(chuàng)意，相信點擊量肯定會有提升。
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