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| 廣州敏杰廣告 |
| 公司基本信息 |
| 主要經(jīng)營(yíng)：廣州報(bào)紙廣告，報(bào)紙夾報(bào)廣告、南方都市報(bào)夾報(bào)廣告、以（廣州日?qǐng)?bào)夾報(bào)廣告/軟文廣告）、（羊城晚報(bào)夾報(bào)廣告/軟文廣 告）、（南方都市報(bào)夾報(bào)廣告/軟文廣告）等媒體辦理為主。報(bào)紙廣告刊登與報(bào)紙軟文廣告發(fā)布以廣州日?qǐng)?bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、新快報(bào)、南方日 報(bào)、羊城地鐵報(bào)等廣東地區(qū)一級(jí)媒體【報(bào)紙夾報(bào)廣告】投放對(duì)象大都是有一定的文化水準(zhǔn)和消費(fèi)能力，夾報(bào)廣告受眾是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)的消費(fèi)群體；加之夾報(bào)廣告在 數(shù)量，區(qū)域、時(shí)間上都可隨心所欲進(jìn)行選擇。夾報(bào)廣告針對(duì)性強(qiáng)，到位率高，所以能夠產(chǎn)生很好的廣告效應(yīng)。
DM---一種新興的商業(yè)媒體，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過(guò)贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或辦公所在地。 在中國(guó)，則把派發(fā)傳單、商業(yè)信函、對(duì)帳單、定期發(fā)布的固定形式印刷品廣告、報(bào)紙夾頁(yè)廣告等，全部統(tǒng)稱(chēng)為DM，在日常生活中大家比較通俗的稱(chēng)呼是“廣告宣傳頁(yè)”。 近年來(lái)，DM廣告憑借其獨(dú)有靈活的市場(chǎng)策略和本身的優(yōu)勢(shì)，正在與傳統(tǒng)媒體廣告搶占越來(lái)越多的廣告市場(chǎng)份額，體現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。 一般來(lái)說(shuō)，DM廣告能否發(fā)揮*佳廣告效應(yīng)，主要取決于DM制作水平、構(gòu)思創(chuàng)意和投遞方式。如果說(shuō)前者能夠緊緊抓住顧客的心，使DM廣告商取得“丟了芝麻撿了西瓜”的效果，那么投遞就是為DM廣告商運(yùn)送“西瓜”的必經(jīng)橋梁，而建造這座橋梁的前提條件就是DM有效投遞，有效的投遞與策略的完善實(shí)施是贏(yíng)得DM收獲的關(guān)鍵。我們通常采用的投遞方式有： （1）郵局郵寄； （2）報(bào)紙夾頁(yè)； （3）人力直投。 郵寄不但成本高昂而且很少有人觀(guān)看，往往是信封不拆就扔進(jìn)垃圾筐；報(bào)紙夾頁(yè)目標(biāo)受眾率低而且投遞范圍過(guò)大，報(bào)紙本身的垃圾廣告太多夾頁(yè)廣告更無(wú)人觀(guān)看；人力直投避免了郵局郵寄和報(bào)紙夾頁(yè)的缺點(diǎn)，能夠根據(jù)商家的促銷(xiāo)需求及時(shí)調(diào)整發(fā)放區(qū)域和數(shù)量，直達(dá)目標(biāo)受眾用戶(hù)，提高有效投遞率，達(dá)到*佳廣告效果。 什么是有效投遞？把一份DM送給廣告商的一位目標(biāo)受眾就是有效投遞。從這方面來(lái)說(shuō)，大量盲目投遞并不完全代表能吸引廣告商的目標(biāo)受眾注意力。譬如，把房地產(chǎn)DM廣告送給100個(gè)乞丐或100個(gè)已有寬敞住房的富人，就是無(wú)效投遞，因?yàn)槠蜇o(wú)購(gòu)買(mǎi)能力而后者不需要住房，他們不能為房產(chǎn)商帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，不是目標(biāo)受眾；相對(duì)送給一位急需換房或急需買(mǎi)房的白領(lǐng)，意義就大的多，就是有效投遞。如此類(lèi)推，只有具備消費(fèi)條件且具備購(gòu)買(mǎi)意向的人，才是廣告商的目標(biāo)受眾——終端消費(fèi)群。 在兩年的DM專(zhuān)業(yè)投遞中，積累了許多好的手寶貴資料，能夠根據(jù)行業(yè)不同準(zhǔn)確定位消費(fèi)區(qū)域和消費(fèi)群體，把DM廣告投送到目標(biāo)受眾，使廣告商獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。 |
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