隨著奶粉新國標的實施，對嬰配粉提出了更加細致、嚴格的要求，不僅將加速嬰配粉行業的再次洗牌，也將品牌實力比拼提升至了新的高度，在品牌的科研實力、原料把控、生產工藝、品質管控等各個方面都要求更高。
從羊奶粉發展的角度來看，新國標在營養成分上的嚴格設計要求已經是必須要滿足的基礎條件，除此之外還需要進一步體現產品的競爭力，從配方上進行升級也成為一個必然方向。
首先羊奶粉進入了“純羊時代”。其實純羊趨勢早在之前就有所顯現，市場上的主流羊奶粉品牌推出的羊奶粉都是純羊奶粉，再加上國家市場監督管理總局發布的嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告中規定“產品名稱中有某種動物性來源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應當全部來自該物種”，使得半羊產品逐步退出市場。
這一規定在一定程度上提升了產品品質，在更好地適應政策規定和消費需求的同時，也幫助品牌凸顯了產品特色和優勢。
其次“純羊”產品的增多導致新的同質化問題，新的差異化探索可能就體現在配方上。目前市場上的羊奶粉不僅有常規強化配方，還有特色強化配方，而品牌在配方上下功夫的也越來越多。
如今羊奶粉“高配”已經成為了推新的一個趨勢，配方優化其實也一直是嬰配粉市場的發展方向，無論是品牌創新還是消費需求，配方始終處于重要位置，配方升級也是提升產品競爭力的重要方式。
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