如何請(qǐng)明星代言，有哪些參考因素呢？
一，企業(yè)的行業(yè)屬性
一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)邀請(qǐng)明星代言首先要考慮自身的行業(yè)屬性，要了解企業(yè)所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者的消費(fèi)能力以及明星廣告的影響力，然而.我們國(guó)內(nèi)有些企業(yè)往往不注意這些問(wèn)題，選擇明星代言隨機(jī)性比較大，一般注意短期效應(yīng).例如喜歡選擇那些當(dāng)紅明星，這樣可以帶來(lái)潛在消費(fèi)者的注意力，但是往往難以形成穩(wěn)定的消費(fèi)者群體.甚至一些企業(yè)不注意自身的行業(yè)屬性，邀請(qǐng)的代言人對(duì)企業(yè)自身的形象造成不好的影響，比如過(guò)去國(guó)內(nèi)一家體育公司邀請(qǐng)娛樂(lè)明星代言企業(yè)的體育產(chǎn)品，這與一些時(shí)尚的服裝品牌很難形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)。再舉一例子，企業(yè)如果是一個(gè)高科技行業(yè)就不能邀請(qǐng)塑造一些底層影幕形象的明星，雖然可能會(huì)很吸引人，但很難提升品牌和銷量也會(huì)讓人覺(jué)得與企
業(yè)的形象格格不入。
第二:明星的個(gè)人形象
明星的個(gè)人形象對(duì)企業(yè)營(yíng)銷非常重要,一個(gè)明星的氣質(zhì)間接也代表了企業(yè)的形象。比如，你是選擇青春氣質(zhì)型，還是成熟穩(wěn)重型，這就要結(jié)合企業(yè)的自身情況來(lái)作出決定，選擇明星代言的目的是為了提醒消費(fèi)者，提高關(guān)注度同時(shí)也是獲得渠道和合作伙伴的支持，很多人會(huì)認(rèn)為能請(qǐng)得起明星的企業(yè)比較有實(shí)力.關(guān)鍵的要與品牌屬性相符，但很多企業(yè)是為了吸引消費(fèi)者而請(qǐng)形象代言人，所以從根本上說(shuō),企業(yè)選擇明星代言一定要考慮企業(yè)的自身情況，看看企業(yè)與明星的個(gè)人形象是否搭配。
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體成為了大眾平時(shí)重要的娛樂(lè)休閑。網(wǎng)紅主播、KOL....都吸引了一大批粉絲，而且這些都是垂直類的粉絲群體，形成一個(gè)個(gè)圈層。
圈層經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圈層新星崛起
社交互聯(lián)網(wǎng)讓分散的大眾重新聚合與分流，形成一個(gè)個(gè)具有高度文化或興趣認(rèn)同的群體，圈層經(jīng)濟(jì)開(kāi)始興起。用戶在消費(fèi)品和服務(wù)上有了更高的要求，開(kāi)始追求個(gè)性化體驗(yàn)和精神愉悅感。而隨著圈層邊界不斷重塑呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，部分小眾圈層也從“圈地自萌”開(kāi)始走向大眾化，其垂直用戶市場(chǎng)藍(lán)海也開(kāi)始展現(xiàn)。 |
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